In den letzten Jahren hat sich auf Instagram eine bemerkenswerte Veränderung abgezeichnet: Immer mehr Influencer und Content Creators entscheiden sich bewusst dafür, auf Filter und übermäßige Bildbearbeitung zu verzichten. Stattdessen setzen sie auf das Konzept des „Messy Postings“ und der „Created Imperfection“. Dieser Gegentrend, der Authentizität in den Fokus stellt, ist nicht nur überzeugend, sondern liefert auch wichtige Vorteile für das Influencer-Marketing.
Authentizität ist der Schlüssel
Authentizität ist heutzutage einer der wichtigsten Aspekte in der Social-Media-Welt. Follower und potenzielle Kunden suchen nach Echtheit und einem realistischeren Blick hinter die Kulissen. Statt perfekt inszenierter Bilder und makelloser Filterästhetik bevorzugen sie Inhalte, die das wahre Leben widerspiegeln. Genau hier kommt das „Messy Posting“ ins Spiel.
Das Konzept des „Messy Posting“ bedeutet, bewusst auf zu viel Perfektion zu verzichten. Es geht darum, spontane und ungefilterte Momente festzuhalten, die authentisch und echt wirken. Ob es ein Schnappschuss vom morgendlichen Kaffee oder ein spontaner Ausflug mit Freunden ist – diese Art von Beiträgen vermittelt den Followern das Gefühl, dass der Influencer nahbar und zugänglich ist. Es entsteht eine Verbindung auf einer persönlichen Ebene, die für das Influencer Marketing von unschätzbarem Wert ist.
„Created Imperfection“ als Stilmittel
Ein weiterer Aspekt, der im Zusammenhang mit der Authentizität auf Instagram an Bedeutung gewonnen hat, ist das Konzept der „Created Imperfection„. Dabei geht es darum, gezielt Imperfektionen in den Inhalten zu integrieren, um ihnen einen natürlichen Charakter zu verleihen. Statt perfekter Posierung und makelloser Schönheit werden kleine Makel bewusst betont. Dies kann beispielsweise eine unordentliche Frisur, ein leicht verschmiertes Make-up oder eine ungestylte Alltagskleidung sein.
Die Vorteile für das Influencer Marketing
Der Verzicht auf übermäßige Filter und das Einbeziehen von „Messy Posting“ und „Created Imperfection“ bringen einige Vorteile für das Influencer Marketing mit sich. Durch die Betonung der Authentizität können Influencer eine engere Beziehung zu ihren Followern aufbauen. Die Follower fühlen sich verstanden und nehmen die Empfehlungen und Inhalte des Influencers als glaubwürdig und echt wahr. Darüber hinaus ermöglichen diese Ansätze eine größere Bandbreite an Kooperationsmöglichkeiten. Marken erkennen den Wert von authentischem Content und suchen vermehrt nach Influencern, die auf diese Art von Inszenierung setzen. Durch die bewusste Ablehnung von übermäßig bearbeiteten Bildern und unrealistischen Standards können Influencer als authentische Botschafter für Marken auftreten und die Glaubwürdigkeit der Kampagnen steigern.
Der Wunsch nach Authentizität durchdringt die gesamte Gesellschaft auf beeindruckende Weise. Body Positivity und das Bewusstsein für psychische Gesundheit stehen stärker im Rampenlicht als je zuvor. Diese Entwicklung führt zur Entstehung neuer Apps wie BeReal, wo echte Schnappschüsse geteilt werden und keine bearbeiteten Selfies. Marken sollten den Wert dieser Entwicklung und erkennen und darin eine Chance sehen, ihre Produkte und Dienstleistungen authentisch zu präsentieren.